Aufklärungskampagne

Welchen Begriff assoziieren Sie mit “Edelstahl Rostfrei”?

Als wir diese Frage 11 Leuten, die als kleine Fokusgruppe vom Nickel Institute in Toronto eingeladen waren, vorgelegt haben, bekamen wir folgende Antworten: Haushaltsgeräte, Besteck, glänzendes, glattes, haltbares, nicht rostendes Metall.

Waren sich diese Leute – fünf Männer und sechs Frauen im Alter von 18 bis 61 Jahren – bewusst, dass Edelstahl Rostfrei Nickel enthält? Tatsache war, dass es sechs davon nicht wussten. Wie informiert war man, dass Edelstahl Rostfrei recycliert wird? Neun Personen wussten nichts davon oder dachten, dass Edelstahl Rostfrei nicht wiederverwertet wird.

Vergleichen Sie die Resultate mit den üblicher Vorstellungen über Papier, Glas und Plastik: Jedem einzelnen in unserer Fokusgruppe war klar, dass diese genannten Werkstoffe recycliert werden, entweder zur Gänze oder wenigstens teilweise. Aber nur 2 Personen dachten, dass Edelstahl Rostfrei wiederverwertet wird.

Wenn der Konsument von Edelstahl Rostfrei Produkten nicht bald darauf aufmerksam gemacht wird, dass Edelstahl Rostfrei der am meisten wiederverwertete Werkstoff ist, dann werden viele Edelstahl Rostfrei verarbeitende Industrien weiterhin einen wichtigen Marktvorteil nicht wahrnehmen.

Neulich fand ich eine Möbelreklame im The New York Times Magazine, die die nachhaltigen Eigenschaften des verwendeten Werkstoffes eines Sofas rühmt. Diese Firma namens Crate & Barrel klärte seine Kunden über die wichtigen umweltfreundlichen Vorteile auf. Es gibt viele solcher Beispiele im Detailhandel.

Gleichermaßen sollten alle Edelstahl Rostfrei verarbeitenden Unternehmen ihre Kunden dahingehend aufklären, dass 80% aller Edelstahl Rostfrei Produkte wiederverwertet werden und dass Edelstahl Rostfrei üblicherweise 60% recyclierten Werkstoff enthält.

Die Tatsache und das Wissen, dass Edelstahl Rostfrei einer der am meisten wiederverwerteten Werkstoffe ist, würde seine Reputation beim Endverbraucher enorm verbessern und in der Folge das Verkaufspotenzial von Edelstahl Rostfrei entsprechend erhöhen.

In diesem Sinne lancierte das Nickelinstitute und das International Stainless Steel Forum eine Werbekampagne mittels gedruckter Anzeigen und on-line Videos (siehe Artikel, Seite 11). Die kleine Fokusgruppe von 11 Personen wurde einberufen um die öffentliche Reaktion auf diese Kampagne in etwa abzuschätzen.

Nach dem Betrachten unserer Videos, die über die Wiederverwertbarkeit von Edelstahl Rostfrei aufklärten, zeigten neun der Befragten eine sehr positive oder zumindest ziemlich positive Reaktion, während die übrigen zwei keine Meinung hatten. Die neun Befragten versicherten uns auch, dass die Anzeigen ihre Meinung über Edelstahl Rostfrei erheblich oder zumindest zu einem gewissen Maße geändert hätten.

Diese Resultate scheinen für uns zu bedeuten, dass wir mit der Aufklärung weitgehend Erfolg gehabt hatten. Unserem Publikum war bewusst gemacht worden, dass Edelstahl Rostfrei einer der am meisten wiederverwerteten Werkstoffe ist, und dass er weit mehr recycliert wird als Papier und Glas. Nun liegt die Verantwortung bei der Edelstahl Rostfrei verarbeitenden Industrie, die Öffentlichkeit entsprechend aufzuklären.

Redakteur

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